做 GEO 要动网站代码吗，技术同事不配合怎么办

大部分工作不用碰代码，动代码的只有少数几项。

后台能做完的 4 件事：改标题和描述、补正文结构、加常见问题区块、调整内链。这些在编辑器里就能改，不需要技术排期。

必须动代码的 2 件事：页面被脚本挡住读不到正文，以及全站缺少结构化标记。前一项影响抓取，后一项影响抽取，都属于地基，绕不过去。

推不动技术的常见原因是需求太虚。写「优化网站结构」没人接，写「把产品页正文从图片改成文字，涉及 12 个模板文件」就有人排期。

还有一个坑：让技术顺手改样式。样式一改，移动端容易错位，结果变成 2 个部门互相等，1 个月过去什么都没上线。

给技术的需求单写清 6 项，排期会快很多。

1）改哪个页面，给出 3 个示例链接，别只写栏目名。2）改哪一段，截图圈出位置。3）改成什么，直接给写好的文案，不要让技术帮你想。

4）影响范围，说明是单页还是全站模板，涉及多少页面。5）验收方式，写明改完怎么看对不对，比如手机端打开看有没有错位。6）上线时间，给 1 个具体日期，别写「尽快」。

这 6 项齐了，通常 1 次沟通就能排期。缺其中任何一项，来回确认至少 3 轮。

再准备 1 份改动记录表，写清日期、页面、改了什么、谁改的。半年后排查问题时，这张表比聊天记录有用得多。

把改动分成两类看，边界就清楚了。

内容层改动：标题、正文、问答块、内链。这类改的是「页面说什么」，市场部自己能定，改完 1 天内就能上线，风险低。

结构层改动：模板、抓取规则、结构化标记、站点地图。这类改的是「页面怎么被读到」，必须技术执行，1 次改动影响全站，风险高。

两类混在一起提，需求就会被一直往后排。市场部提「优化页面」，技术听到的是改模板，评估下来 2 周，然后就没有然后了。

我的建议是先做内容层，攒够 20 页再提结构层。有了内容量，技术评估时能看到实际收益，排期也更好谈。